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“恐龍之死”,折射傢具行業一大病態

“恐龍之死”,折射傢具行業一大病態

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建材網】6500萬年前,流星的襲擊或是火山的噴發,導致瞭急劇的氣候變化,地球的龐然大安全物者——恐龍,消失瞭。隻剩下小而靈巧、主動適應地球變化的動物,繁衍至今。
  恐龍之死,不是偶然而是必然之自然規律,引申到經濟領域就是,一些在高歌猛進的市場中“做大”的企業,如果抱殘守缺,不改變自身適應市場,在危機真正來臨時,將因為身軀龐大無法轉身,成為市場的“犧牲品”。
  在傢具行業也不乏反應遲鈍或是不主動適應環境的企業,它們在市場需求改變時,依舊墨守成規地生產原來衛生的產品,不主動適應市場需求,又或是當市場依舊接近飽和時,反應遲鈍,利好冷卻後才攻進市場……這種行業狀態,也成為瞭行衛生業的一大病態區。
  固步自封“病”
  如果你聽到一個傢具企業的經銷商如此抱怨:“我10年前代理瞭這個品牌,結果我10年後再代理這個品牌還是生產衛生一樣那麼大款的產品,怎麼賣出去。”你作何感想?
  如果10年前,你在展會上看到一個品牌比其他品牌尺寸稍大,有特色,但10年後食品你再看這食品個品牌,還是一樣的大的尺寸,你是否還是覺得有特色?
  富寶沙發,據知情人透露,其目前門店收縮嚴重,從原來幾百傢的門店收縮至今已“覆水難收”,主要是因為其款式太大,而且一食品成不變,不符合當下年輕人追求小款簡約的傢具,從而很難找到代理商,面臨企業困境。
  2005年之前,富寶沙發因消費者偏好大氣款式的設計,曾一度增長快速,剛開始隻有20、30傢,到後面達到幾百傢門店。但富寶的沙發尺寸相對較大,接近歐式的款型,如果一個客廳要擺富寶的沙發較少需要35㎡以上,但近年來,由於商品房、安居房、經濟適用房、廉租房等小戶型持續熱銷,小戶型逐漸成為主流,35㎡以上的客廳對於小戶型的房屋食品而言可能性極小,富寶的沙發因此無法被這主流戶型的消費者接受。加上80、90後趨向個性化、年輕化,富寶沙發的設計更趨古典歐式,產品風格不符合大眾主流審美,因而市場難做。
  其實,對傢具業有深究的人都知道,大款傢具制作難度大、投入高、回報周期長,不像普通小件食品傢具市場需求大、銷售快、回報周期短,在傢具市場“小時代”來臨時,富寶食品依舊十年如一日做市場女子張腿男子桶免費,這種固步自封的“病”也就不可避免食品的面臨店面收縮的困境。
  然,從行業大市場看,亞洲 日韓 在線 國產 視頻富寶隻是固步食品自封的一個例子,類似的企業還有很多,固步自封不單指產品的十年如一日,還有銷售手段、生產管理、品牌包裝等的一成不變。
  反應遲鈍“病”
  除瞭固步自封外,對市場的反應過於遲鈍也是一種病。
  如,兒童傢具在前幾年在賣場主要用於填補空位,品牌空白、產品同質化,但隨著消費者水平的升級和對兒童產品需求的增加,我國現有少年兒童就有2億左右。這是一塊大肥肉,很多企業都趨之若鶩,以前在賣場隻能看到三兩傢零散的兒童傢具店面,而現在10幾傢的兒童傢具連成一片的現象也時常可見。
  兒童傢具業這品類發展很快,幾年的時間大浪淘沙,包括慕思、楷模、喜臨門等傢具品牌,衛生也在前幾年就開始涉足兒童傢具領域,並涵蓋瞭床墊、桌椅、床等。就是在這樣的競爭下,這一兩年才反應過來要涉足兒童傢具的企業也不在少數,安全像曲美、顧傢、和風等也往兒童領域滲透,這種反應明顯慢人一步。
  又如,在全國連鎖賣場紅星、衛生居然、歐亞達等,以及地方賣場的開拓下,食品全國賣場面積已嚴重過剩,就是這種情況下,依舊有從傢具工廠轉型做賣場又或是地產的企業,例如浪度傢居的浪度國際傢居博覽園。據可靠消息,浪度國際傢居博覽園已在近期宣佈倒閉,這個集大批衛生發、大物流、大直銷,全球傢具、建材、燈飾批發中心,融泛傢居為一體的現代都市傢居購物休閑博覽園,曾堪稱傢居界的巨無霸和航空食品母艦,在2012年開業,如芝華仕、顧傢傢居、科勒衛浴、聖象地板、方太等都有入駐,屬於浪度自營。
  2012年,特別轉向2013年,賣場飽和市場寒意十足,在這種情況下,浪度才投入精力做賣場,從市場時機來看,反應速度晚瞭好幾年。在飽和的市場中,新生的賣場成活率更低,反應慢人一步,也難保倒閉的威脅。
  6500萬年前,上萬種恐龍爭霸瞭地球,從陸地到海洋到天空,但一場突如其來的星際風暴卻改變恐龍的命運,這批龐然大物在獨霸的環境中生存過久,一旦環境變化居然在一瞬間從地球消失瞭,反而是小小的蟑螂存活瞭億萬年。
  所以,誰會是市場變革中的下一個“恐龍之死”,誰又食品將成為環境變化下被逼退市場的企業?如果企業本身已患上“恐龍之死”的行業病,還無法“針對下藥”,企業離這個結局不會太遠。

安全
更新日期:2020-06-27