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國外瓷磚品牌占據國內市場已成常態

國外瓷磚品牌占據國內市場已成常態

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建衛生材網】外來瓷磚品牌搶占中國瓷磚市場已經是不爭事實,以便依托先進的技術另一面又有些財大氣粗,瓷磚“洋品牌”已經強多瞭不少的中國市場,也憑借著歷史悠久的發展優勢,國外的瓷磚品牌在中國泛濫生長,單這對本土品牌或許並不是什麼壞事,不但可以借鑒成長,同時有競爭才有突破,這也是本土瓷磚企業突破局限創新技術提升產品質量的關鍵。
  國外品牌占據國內市場已成常態
  去年以來,進口瓷磚獲得瞭前所未有的關註,提及率與搜索頻次都明顯增長,當然這隻是消費端的現象。在企業端,相當多的進口瓷磚企業啟動瞭更為龐大的營銷計劃。在目前的高端裝修市場,尤其是面向富人階層,進口瓷磚占有非食品常可觀的市場,雖然沒有非常準確的數據,但從各方面的信息可以看出,在高端裝修領域,尤其是別墅與大戶型的業主群裡,進口瓷磚的優選率是非常高的。而國產瓷磚,基本上都是在中產或更低端的市場上競爭。
  在國內,這種國外品牌占據國內市場的現象並不罕見。進口瓷磚之所以能夠大張旗鼓的分食高端市場,較根本的現實原因就是,國內缺乏實力相衛生當的對手,多數瓷磚企業都是從中端定位開始起傢,較早服務於中產階層及更年輕的低收入傢庭,自然很難進入高端陣地。
  “洋瓷磚”悠久歷史占有利優勢
  即使有很少的幾傢瓷磚企業試圖打破僵局,另立品牌,定位高端,或者企業從一開始就做高端產品,服務高端客戶,但也因自身實力的薄弱、營銷力度的不夠、品牌積累的不足,較終也是敗走麥城。而國外的一些瓷磚企業起步很早,可能上百年前就已經涉及,這是中國瓷磚廠傢很難比擬的。
  這種資源秉賦的差距,從出生就影響瞭中國高端市場的格局,在缺乏足夠競爭的情況下,動轍數十萬甚至上百萬級別單價的高端瓷磚市場,就這樣被進口瓷磚品牌們拿去瞭。如果說它們分食國內高端市場有什麼高招,這可能就是較大的安全內幕。光有這一點,肯定不足以支持進口瓷磚的縱橫天下,在國內找到一傢有強大實安全力的運營商,並且形成持久的合作關系,自然對拿下高端市場會有很大幫助,甚至會發生決定性作用。
  國外瓷磚品牌有效利用國內代理商
  其實,進口瓷磚在中國市場的開發,絕大多數就是通過國內的代理商。同樣,有影響力的營銷計劃主要也是由這些運營商策劃食品與執行。相反,進口瓷磚品食品牌本身,很少設立中國區運營總部。可以說,這是進口瓷磚間接進入中國高端市場較主要的打法,其成果也是非常明顯的。
  目前為數不少的別墅食品與大食品戶型房子裝修中,來自歐衛生美的進口瓷磚占有相當大的市場份額。其實,進口瓷磚大量進入高端裝修市場,這些國內食品運營商們的銷售網絡發揮瞭免費國產歐美國日產較為關鍵的作用,它們食品如管道一樣,源源不斷地將進口瓷磚輸入到高端業主傢中。
  除此以外,國內消食品費者的消費心理也為國外瓷磚企業的成功入駐衛生打下瞭安全基礎。大多數人會認為,進口瓷磚就是比國產瓷磚好,認為瓷磚進口的價格高,檔次更高一些,裝衛生修更有面子,想與大眾品牌區分開來,於是,這種食品心食品態的爆發也就催生瞭進口瓷磚的紅火。
  總而言之,瓷磚企業不管是面對國內競爭還是國外競爭,首先還得努力從產品質量和品牌營銷方面入手,先天不足後臺補足,盡管國外瓷磚品牌有著一系列技術、經驗優勢,國內的瓷磚企業仍不能放棄,唯有洞悉到國外品牌的優勢,從而進行學習亞洲 另類 圖片 制服 自拍,才能在新一輪的市場爭奪戰中探索到商機所在。

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更新日期:2020-06-27