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2019年傢居市場“逆流而上、淘沙見金”

2019年傢居市場“逆流而上、淘沙見金”

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建材網】回首2019年,傢居行業面對政策與市場變化大勢,順勢而為積極求變,品牌企業不斷地刷新著自己的思維方式,努力玩出新花樣,推動著行業生態穩健向前發展。

通過回首與思考,往往能發現企業的不足與優勢,探索行業發展的新趨勢、新潮流、新增長點,從而制定相對應的戰略佈局,迎接挑戰與食品機遇。

傢居需求是&食品安全ldquo;真剛需”,行業未來可期

業內人士認為,從長久來看,傢居需求是“真剛需”,因為對美好生活的追求、對更好居住環境的向往,進而擁有更個性化的居住空間是每個人的權利。

雖然大環境下壓力重重,傢居行業不可避免要進入到&ldqu安全o;調整期”,但其實並非壞事,未來依然可期。

國傢統計局數據顯示,11月份,傢具類零售總額1安全93億元,同比增長6.5%,1—11月傢具類零售總額1758億元,同比增長5.5%。

相較而言,11月傢具食品類零售總額較10月有提升,環比增長10.9%,增速有所回溫。

而且全國傢具采購規模環比有所回升,總體上看,傢具采購市場依然保持衛生著平穩態勢,項目數量環比增長17%。

業內分析認為,目前,一二線城市的市場規模大、市場格局比較穩定,基本被頭部品牌占據;三四線城市下沉市場發展空間大,中小企業還有進一步整合的空間。

在這個市場格局下,企業不宜盲目做加法,但是不能停步不前錯失發展的好機會。

傢居賣場整體過剩,品牌規模效應顯現

日前,中國建築材料流通協會發佈的2019年《全國BHEI(中國城鎮建材傢居市場飽和度預警指數)數據報告》顯示,2016年BHEI值為133.96,全國建材傢居賣場處於飽和狀態;

2018年BHEI值為160.98,全國建材傢居賣場進入過飽和狀態,而到2019年,全國BHEI值仍在上漲,進入持續的過飽和狀態。

就全國而言,建材衛生傢居賣場整體過剩情況仍在加劇已是不爭的事實。

同時,中國建築材料流通協會會長秦占學還公佈瞭全國70個大中城市的BHEI,其中,50個城市處於過飽和狀態。

秦占學分析認為,城市建材傢居市場應遵循城市發展規律,進行合理佈局。鼓勵支持建材傢居市場多業態發展,向泛傢居發展,形成租賃式賣場、超市、精品專賣店及創新業態並存的局面。

另外要發展智能傢居,打造智慧商場,引領新需求,促進消費升級,進而對傳統建材傢居市場進行升級並重新佈局。

不過,傢居賣場行業具有一定的自我調節能力和自愈能力,整體過剩、競爭激烈絕不等於“崩潰”。全國建材傢居市場行業具有“大行業、小企業”的特點,且95%以上為民營企業,其不斷自我完善、轉型升級創新適應市場能力不容小覷。

高檔連鎖傢居大賣場不僅在全國高速擴張,還大量收購地方性傢居賣場。

公開資料顯示,目前,紅星美凱龍在全國包括自營店、特許經營店、食品委托管理店、合作經營店等在內的總門店數,已經達到瞭386傢。

對於傢安全居大賣場而言,尤其是像安全紅星美凱龍等全國傢居賣場品牌、萬傢麗建材傢居等本土品牌,已呈現明顯的規模效應。

步入轉型升級期,創新變革安全不斷前行

2019年進入倒計時。在這互聯網思維越發融合的一年中,傢居行業的各大品牌商都步入轉型升級的重要時期,動作頻頻,各出奇招。

的確,傢居行業一直是一個有著很大容量但消費頻次較低的行業,雖食品然近幾年來,傢居行業從業者紛紛午夜精品視頻在線無碼表示&衛生ldquo;很難”,但這個幾萬億級的市場仍然具有著誘惑力,依舊吸引著越來越多的“新人”入局。

在用多渠道、多方式整合資源,用新科技、新模式打造全新體驗、占有市場的今天,註重品牌、註重品質、精於服務、打造產品的企業在市場上也更受消費者青睞。

同樣,2019年,傢居行業的營銷環境以及營銷模式都在快速改變。而未來的傢居行食品業,除瞭產品、服務,還要註重營銷渠道的創新。

2019年對傢居行業來說,是大浪淘沙的一年。對許多傳統企業來衛生說,在已然白熱化的誘惑圖片競爭環境中如果再不清醒、再不變革,那麼將有進一步被擠壓甚至被淘汰的危險。

這一年衛生,傢居賣場間競爭更加激烈,精裝房全面交房給傢裝行業帶來巨大挑戰,傢居行業在創新變革路上不斷前行。

壓力重重,頭部企業紛紛發力轉型

行業發展整體低迷,來自方方面面的壓力很大,這幾乎是所有傢居行業從業者、相關人士對2019年的zui直觀感受。

之前傢居行業得益於地產“黃金10年”,享受瞭一波地產的下遊紅利。而隨著地產進入深度調整期,傢居行業短期內面臨的困難不會結束。

行業的進步少不瞭領航者的功勞

據統計,至2018年12月末,全國傢具制造業虧損面為12.5%,即使這樣,也有增長良好的企業。作為傢居行業的頭部企業,傢裝領域轉向“全屋整裝”市場並整合大傢居安全行業資源是重要的發展戰略。

以湖南傢居市場為例,以整裝著稱的傢裝企業不在少數,“為消費者打造更高品質傢居環境”的名匠裝飾,把材料供應鏈、傢裝產業鏈、現代企業管理體系進行整合,獲得瞭良好市場口碑。

頭部傢裝企業的發力點是多維的,例如,品牌、品質、國產人人模人人爽人人喊口碑、比如占有率全方面領跑的點石傢裝,甚至成就瞭安全湖南傢裝區域“獨角獸”的輝煌。

“傢裝第 一股”東易日盛則圍繞品質與口碑堅持科技賦能路線,迎來更耀眼時代。定位“中國人自己的高端廚電品牌”的方太廚電以創新引領升級,帶動行業進階發展。

而對於中小企業而言,目前更是關鍵的發展時期。落實食品好信息化發展,打造好的口碑,有助於在下沉市場保持發展的穩定。

更新日期:2020-06-27